Une dynastie centenaire, un savoir-faire transmis de génération en génération
Origines de la marque
La marque « Maison des jouets en bois » remonte à 1973, année où He Yanjian, le premier représentant de la famille, créa un petit atelier artisanal de menuiserie baptisé « Menuiserie familiale He ». En 1973, son fils He Shouzhen, deuxième génération de la famille, fabriqua dans un atelier rudimentaire les premiers jouets en bois à l’aide d’outils traditionnels inspirés de Lu Ban, ouvrant ainsi la voie à l’essor industriel des jouets en bois de Yunhe — une industrie qui allait « sortir des campagnes pour conquérir le monde ».
En 1980, He Shangqing prit la relève. En 1992, l’usine d’artisanat Hexin fut fondée, puis obtint en 2002 la certification ISO 9001. En 2003, He Bin, troisième génération de la famille et designer de jouets agréé au niveau national, succéda à ses aînés et initia une transformation stratégique de la marque. En 2004, la marque « Maison des jouets en bois » fut officiellement déposée, tandis que deux gammes distinctes furent lancées : « Ai Mu » (« Amour du bois »), destinée aux adultes, et « Bi Hao », spécialisée dans les jouets pour enfants.
Portefeuille de marques
| Bi Hao BENHO | Jouets en bois pour enfants ; en 2007, a obtenu le titre de marque renommée de Chine, comblant ainsi le vide existant dans le secteur des jouets en bois en matière de marques nationales renommées |
| Ai Mu iwood | Jouets en bois et articles décoratifs pour adultes, ciblant principalement les jeunes consommateurs |
| Guole GOULA | Marque espagnole centenaire, introduite exclusivement en Chine par « Maison des jouets en bois » en 2011, spécialisée dans les jouets éducatifs pour enfants de 0 à 6 ans |
Honneurs et distinctions
- 2002 : Certification du système de management de la qualité ISO 9001
- 2007 : La marque « Bi Hao » reçoit le titre de marque renommée de Chine
- 2010 : Présence officielle à l’Exposition universelle de Shanghai
- 2012 : Première participation internationale de la marque propre BENHO au pavillon des marques du Salon international du jouet de Nuremberg (Allemagne)
- Obtention de la certification FSC (Forest Stewardship Council), garantissant l’utilisation exclusive de bois issu de forêts gérées durablement
- Conformité aux normes internationales de sécurité EN71 / ASTM / GB
- 2024 : Reconnaissance officielle comme « Vieille marque du Zhejiang » (7ᵉ vague)
- Labellisation « Entreprise modèle en matière de brevets du Zhejiang » et « Entreprise spécialisée, innovante et performante du Zhejiang »
- Partenariats d’exploitation autorisée avec des licences internationales prestigieuses telles que Disney et Marvel
Engagement sociétal
L’entreprise mène depuis plus de dix ans des actions caritatives régulières, notamment la donation de jouets en bois conçus et développés en interne à des jardins d’enfants et des écoles primaires situés dans des régions moins développées, telles que le Xinjiang, le Shaanxi et le Gansu.