Una famiglia artigiana con cento anni di storia, che tramanda con maestria la tradizione
Origini del marchio
Il marchio «Mujia Shijia» (Famiglia artigiana del legno) risale al 1973, anno in cui He Yanjian, primo esponente della famiglia, fondò una piccola bottega di lavorazione del legno chiamata «Falegnameria He». Nel medesimo anno, He Shouzhen, secondo erede della famiglia, realizzò, all’interno di un semplice laboratorio artigianale e utilizzando attrezzi ispirati a Lu Ban, il primo lotto di giocattoli in legno: fu così che ebbe inizio l’espansione dell’industria dei giocattoli in legno di Yunhe, da un contesto rurale fino ai mercati internazionali.
Nel 1980 la gestione fu affidata a He Shangqing; nel 1992 venne fondata la fabbrica di artigianato Hexin e, nel 2002, l’azienda ottenne la certificazione ISO 9001. Nel 2003 He Bin, terzo erede della famiglia e designer di giocattoli di livello nazionale, assunse la guida dell’azienda avviando una profonda trasformazione del marchio: nel 2004 fu registrato ufficialmente il marchio «Mujia Shijia», suddiviso nei due brand distinti «Ai Mu» (dedicato ai giocattoli per adulti) e «Bi Hao» (dedicato ai giocattoli per bambini).
Portafoglio marchi
| Bi Hao BENHO | Giocattoli in legno per bambini; nel 2007 ha ottenuto il riconoscimento di marchio noto in Cina, colmando un vuoto storico nel settore dei giocattoli in legno nazionali |
| Ai Mu iwood | Giocattoli in legno e complementi d’arredo per adulti, rivolti a un pubblico giovane |
| Guole GOULA | Marchio spagnolo con oltre cento anni di storia, introdotto in Cina nel 2011 in esclusiva da Mujia Shijia; specializzato in giocattoli educativi per bambini da 0 a 6 anni |
Riconoscimenti aziendali
- 2002: Certificazione del sistema di gestione per la qualità ISO 9001
- 2007: Il marchio «Bi Hao» riceve il riconoscimento di marchio noto in Cina
- 2010: Presenza ufficiale all’Esposizione Universale di Shanghai
- 2012: Il marchio autonomo BENHO fa il suo debutto internazionale presso lo Spazio Marchi della Fiera Internazionale del Giocattolo di Norimberga (Germania)
- ottenimento della certificazione FSC Forest Stewardship Council, con impiego esclusivo di legname proveniente da foreste gestite in modo sostenibile
- Conformità a tutti i requisiti di sicurezza internazionali EN71 / ASTM / GB
- 2024: Riconoscimento come settima serie di «Marchi storici dello Zhejiang»
- Designazione come Azienda dimostrativa per brevetti nello Zhejiang e come Azienda specializzata, innovativa e di eccellenza nello Zhejiang
- Collaborazioni autorizzate con prestigiosi IP internazionali quali Disney e Marvel
Impegno sociale
L’azienda promuove da anni iniziative di responsabilità sociale, donando alle scuole materne e primarie delle regioni meno sviluppate — tra cui Xinjiang, Shaanxi e Gansu — giocattoli in legno progettati e realizzati in autonomia: un impegno costante da oltre dieci anni.